在广告中，意识形态的文案是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰模式在广告文案中的体现。这种文案通常具有以下特点：独特的风格和品位：意识形态的文案强调个性与独特性，通过精心挑选的词汇和表达方式，传达出广告产品或品牌的独特风格和品位。例如，“真正的流行，不是群众的...
如何理解黑线式意识形态? “黑线式意识形态”可理解为一种缺乏明确准则、采用双标及不当互动方式，最终可能违反法规纪律的意识形态操作模式。具体可从以下方面理解：缺乏明确准则与规范：正常的意识形态工作应遵循一定的准则和规范，有明确的文案、白皮书等作为指导和依据。而“黑线式意识形态”天天搞互动，却没有这些基础性的规范文件...
反思蓝月亮广告:一个品牌灾难事件的启示 例如，云鲸的《为爱发明》广告通过讲述创始人“为减少妈妈家务负担而发明拖地机”的故事，成功抓住了主流文化中的亲情共鸣，其文案“打扫卫生从来不是妈妈的天职”直接回应了社会对性别平等的期待。避免意识形态绑架，回归产品本质：营销的核心应是传递产品价值，而非强行关联社会议题。蓝月亮若聚焦于洗衣液的...
广告创意的情感诉求:制定定位和诉求的广告创意 暗示――在文案中出现一种高贵、优雅、成功……总之是令人向往的形象,消费者在阅读的同时自然会渴望自己是文中所描写的那样的优秀的形象,文案在其中起到了暗示的作用。 3.意识形态的影响 有的广告创意是对人们固有观念的颠覆,对传统价值观的挑战。用一种新奇的语言,一种诚恳的态度,告诉消费者新的观念,有时会...
房地产的布道 PROPAGANDA OF THE REAL ESTATE. 二、房地产广告的意识形态功能 房地产广告不仅仅是商品信息的传递，更是一种意识形态的灌输。它们利用人们对中产阶级生活的向往，将房产与高贵、优雅、舒适等词汇紧密相连，塑造了一种只有拥有房产才能实现的理想生活图景。这种意识形态的灌输，不仅影响了潜在购房者的购房决策，更在潜移默化中塑造了社会的...
