在广告文案写作中，遵循起承转合的原则是构建有效信息传递的关键。这一原则如诗文创作般，讲究层次分明，环环相扣。“起”阶段，运用比兴手法，以“比”（比喻）和“兴”（引出主题）为特点。比喻中的本体和所言之物，即广告的核心信息。寻找“他物”和喻体的过程，要求根据广告内容的关键信息反推，从...
“他物”和喻体的寻找是文案写作的重点，必须根据文案正文的主要内容（广告所要传达的最重要信息）反推得出，在与之相关的，情理上或逻辑上或事实上有关联的事物中去寻找。“承”是“起”的延续，从情感和叙述上使之饱满。要有意为之地去寻找既能承接“起”，又能启下的元素。主要的是从“起”势...
豌豆公主《给生活一点仪式感》的广告内容是什么? 合：闪闪发光的瞬间 是对庸常生活的回击 有仪式感的生活很精彩，所以为何不学好改变呢？从今天起，学好庆祝，庆祝每一个微小的胜利；学会珍惜，珍惜彼此在一起的每一天；学会遇见，遇见一个更好的自己；学会尊重，尊重每一个新生命；学会感谢，感谢每一个最长情的陪伴。以上就是起承转合，在这个广告...
1、 如何开头 开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。 *要写好开头：应该注意以下几点： （1）、注意与标题的衔接（或与画...
什么是广告正文 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息,受众在正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。 广告正文...
