1. 小米在产品文案策划和画面表达上有两个核心要求：一是直接性，即使用简单直白的语言，让用户一听即懂；二是要切中要害，能够直观感知，触动用户心灵。2. "卓尔不凡"是广告中常见的词汇，但在小米内部，这个词是被频繁批评的用语。小米所做的口碑推荐，在定义产品卖点时，只需考虑一个场景：你会...
小米是如何写文案的
1. 小米在产品文案策划和画面表达上有两个核心要求：一是直接性，即使用简单直白的语言，让用户一听即懂；二是要切中要害，能够直观感知，触动用户心灵。
2. "卓尔不凡"是广告中常见的词汇，但在小米内部，这个词是被频繁批评的用语。小米所做的口碑推荐，在定义产品卖点时，只需考虑一个场景：你会如何向朋友推荐产品？显然，你不会说"小米手机卓尔不凡"，对吧？
3. 企业在设计上常有两个误区：一是追求虚华，二是将花哨的噱头当作卖点，未能清楚表达产品最本质、客户最需要的信息，导致自嗨而无法打动消费者。
4. 小米在海报制作上的思考过程：例如，小米手机2的核心卖点是性能翻倍，全球首款四核手机。因此，发布后的海报必须突出高性能特性，"快"是核心关键词。最终选定的文案是"小米手机就是快"。
5. 广告的信息传递需要简单明了，以减少传递过程中的干扰和耗损，保证信息的保真度。
6. 小米活塞耳机是小米首次涉足耳机领域，面临营销难题。市场上的耳机营销案例要么过于专业，要么流于形式。小米通过研究市场，决定以独特的设计和音质体验作为卖点，最终命名为"小米活塞耳机"。
7. 产品卖点分为一级卖点和二级卖点。一级卖点是用户愿意为之掏钱的核心特点，应当简洁明了；二级卖点是辅助描述一级卖点的特点，通常有两到三个。2024-10-29
