化妆品备案&47；文案禁止使用的违禁词

化妆品备案&47；文案禁止使用的违禁词

化妆品备案文案中，必须遵守严格的规定，避免使用超出化妆品定义范畴的违禁词。例如，不得宣传诸如“暖活”、“温养”等暗示疗效的词汇，封建迷信或庸俗的称谓也不被允许，如“神丹”、“咒语”等。产品不得借用医学名人或国家机关名义，如扁鹊、华佗等，以及使用极限用语夸大效果或贬低竞品。数字和一些绝对化的词汇如“100%纯天然”也需要谨慎使用，避免误导消费者。

医学术语和药品名称需谨慎，避免暗示治疗功能或误导消费者。例如，提到“补”、“防”、“除”等字眼时，只能用于描述产品特性，而非治疗作用。化妆品详情页中，避免使用医疗术语或与医疗相关的表达，如“排毒”、“调节内分泌”等，除非产品获得特殊用途批件。

宣传中不得使用“电商专供”等模糊不清的说法，以及使用明星肖像或名字未经许可，产品功效不能过度夸大，如“第一”、“最”等绝对化用语。对于食品级产品，需确保符合相关标准。对于玩具类产品，虽然可以提及“益智”，但不能暗示具有教育功能。

总的来说，化妆品文案需遵循真实性原则，明确说明产品的实际功效，避免潜在的虚假或误导性宣传，确保消费者的权益。任何违背这些规定的宣传，都可能构成虚假广告，面临法律风险。2024-08-17