文案是什么意思？

文案是什么意思？

文案是广告行业的专有名词，源自“advertising copywriter”的翻译。它主要是指用文字来表现广告信息的创作形式。文案可以分为广义和狭义两种，广义的文案包括了标题、正文、口号的撰写以及对广告图像的选择和搭配；而狭义的文案则仅涉及标题、正文和口号的撰写。
文案工作者的工作内容多样，包括但不限于：
1. 撰写报纸、杂志、海报等平面广告文案。
2. 编写企业样本、品牌样本、产品目录等宣传材料。
3. 制作日常宣传单页、宣传小册子等印刷品。
4. 撰写直接邮件（DM）广告，包括信封和邮件正文。
5. 编写电视广告的分镜头脚本、旁白和字幕。
6. 撰写电视专题片的脚本。
7. 制定电视广告的拍摄清单。
8. 创作广播广告。
9. 将海外广告文案进行汉化（翻译）。
10. 撰写广告歌曲或汉化（翻译）外文歌曲歌词。
11. 创作各种网络广告形式。
12. 为网站栏目命名。
13. 撰写网站内部文案。
14. 编写手机短信广告。
15. 撰写各类广告作品的创意阐述。
16. 创作广告口号。
17. 为产品或品牌命名，并提供创意阐述。
18. 为路演或活动命名，并提供创意阐述。
19. 撰写活动请柬及活动现场的宣传品文字。
20. 为各种礼品命名，并提供创意阐述。
21. 为专卖店命名，并提供创意阐述。
22. 撰写商店橱窗或店内POP物料文案。
23. 创作软文，包括新闻式、故事式、评论式等。
24. 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字。
25. 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的行业环境对文案撰稿人提出了不同的挑战和要求。2024-04-14