在广告文案写作中，遵循起承转合的原则是构建有效信息传递的关键。这一原则如诗文创作般，讲究层次分明，环环相扣。“起”阶段，运用比兴手法，以“比”（比喻）和“兴”（引出主题）为特点。比喻中的本体和所言之物，即广告的核心信息。寻找“他物”和喻体的过程，要求根据广告内容的关键信息反推，从...
“转”从意义上开始转入它式，其基础是跟“承”有情绪逻辑上或事实逻辑方面的关系。这里就开始转入对广告文案中要传达的商品、服务或劳务的特性、功能等信息的诉求。“合”将比兴阶段所运用的载体（他物）与转折时所用本体，作情绪、逻辑、意义上的揭示和升华。这部分要注意词语不能用得太过专业、生僻...
豌豆公主《给生活一点仪式感》的广告内容是什么? 合：闪闪发光的瞬间 是对庸常生活的回击 有仪式感的生活很精彩，所以为何不学好改变呢？从今天起，学好庆祝，庆祝每一个微小的胜利；学会珍惜，珍惜彼此在一起的每一天；学会遇见，遇见一个更好的自己；学会尊重，尊重每一个新生命；学会感谢，感谢每一个最长情的陪伴。以上就是起承转合，在这个广告...
1、 如何开头 开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。 *要写好开头：应该注意以下几点： （1）、注意与标题的衔接（或与画...
广告正文的写作注意 1、运用副标题形式，将副标题作为广告主题标题和广告正文之间的桥梁。2、开头采用有机的承接标题和解释标题悬疑的方式，使广告正文自然地承接广告标题的内容和疑问，两者之间有疑有释、有因有果，浑然一体。 1、标题的制作可以使受众顺利地从一个问题转向另一个问题。2、分列形式的正文表现形式使广告正文...
