广告文案写作中，如何执行起承转合的原则

广告文案写作中，如何执行起承转合的原则

在广告文案写作中，遵循起承转合的原则是构建有效信息传递的关键。这一原则如诗文创作般，讲究层次分明，环环相扣。

“起”阶段，运用比兴手法，以“比”（比喻）和“兴”（引出主题）为特点。比喻中的本体和所言之物，即广告的核心信息。寻找“他物”和喻体的过程，要求根据广告内容的关键信息反推，从相关联的事物中寻找，无论在情感、逻辑或事实层面。

“承”阶段，是对“起”阶段的延续与深化，强调情感和叙述的饱满。寻找既能接续“起”的情感脉络，又能为后续内容铺垫的元素。主要从“起”势中关联的事物入手，寻找与商品特性相关的元素，如相机广告中，以“四方的景色”为起势，通过“颜色”进行承接。

“转”阶段，意义开始转向，与“承”阶段在情绪逻辑或事实逻辑上建立联系。从广告中商品、服务或劳务的特性、功能等方面进行诉求，深入探讨其价值所在。

“合”阶段，是对比兴和转折阶段的整合与升华，将载体（他物）与本体（广告的核心信息）进行情绪、逻辑与意义的揭示，确保文案的通俗易懂。避免使用过于专业或生僻的词汇，以确保广告内容对普通受众的传播效果。

遵循起承转合的原则，广告文案能更有效地传递信息，触动消费者的情感，引导其理解和记忆，最终实现品牌推广和销售目标。2024-10-14