关于文案策划范文

文案策划范文概述:一、策划背景与目的 背景:元朗人家餐饮在前期广告投入后,效果未达预期,存在消费顾客延续不足、品牌定位不全面、销售方式和服务品质无特色等问题。 目的:通过文案策划,将元朗人家进行品牌定位,结合服务品质和促销手段,推向市场,提升知名度,增加消费客源。二、市场分析 竞争环境:龙岗...
关于文案策划范文
文案策划范文概述:
一、策划背景与目的 背景:元朗人家餐饮在前期广告投入后,效果未达预期,存在消费顾客延续不足、品牌定位不全面、销售方式和服务品质无特色等问题。 目的:通过文案策划,将元朗人家进行品牌定位,结合服务品质和促销手段,推向市场,提升知名度,增加消费客源。
二、市场分析 竞争环境:龙岗九洲食街已形成竞争格局,有“草原兴发”、“莱莉雅”等商家进驻,对元朗人家构成竞争冲击。但九洲食街的整体规模也为元朗人家带来了机遇。 消费行为:消费行为多样化,包括商业性、叙天伦、朋友叙旧、情人相会等,更注重特色品质、服务内容及饮食文化品位、气氛。 主要竞争对手:包括莱莉雅西餐酒廊、草原兴发、小肥羊等,各有特色,以不同卖点吸引消费者。
三、策划主题与广告语 主题:构筑特色品牌并有效定位。 广告语:“元朗人家,至尚生活。”旨在渲染消费境界,突出元朗特色。
四、整合策略 品牌定位:以中高档定位为主,符合龙岗区域大众化消费水平和更高层次需求。 服务品质:提供个性化服务,如赠送小礼品、发送意见卡等,增强顾客印象。 组合定价:与酒水商联合,以酒水低价吸引顾客,平衡利润。 布置与氛围:优化大堂布置,增添消费气氛,如乐手表演、顾客参与等。 促销文案:设计主打菜肴的趣味性文案,推荐特色性饮食套餐,吸引顾客消费。
五、推广策略 活动标题:“真诚携手,倾情奉献。” 活动内容:与酒水商合作,采用酒水低价策略吸引顾客,同时保持菜肴利润平衡。借助酒水商品牌效应提升元朗人家品牌形象。 后续活动:与酒水商一同剪彩,欣赏歌舞表演,来宾可获得代金券等礼品,免费享用酒水。
此文案策划范文涵盖了策划背景、目的、市场分析、策划主题与广告语、整合策略以及推广策略等方面,为元朗人家餐饮提供了全面且具体的策划方案。
2025-05-06
鱼渣渣网 阅读 11 次 更新于 2025-06-16 09:39:01 我来答关注问题0
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