广告文案

广告文案

　　1.伊利纯牛奶广告文案案例：

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

　　2.太太口服液案例：

　　广告正文：

　　不让秋雨淋湿好心情，

　　心情好，脸色自然的。

　　不让秋日带给女人一点点的伤，

　　没有黄褐斑，脸色是真的。

　　不让秋风吹干肌肤的水

　　肌肤充满水份，脸色更加好。

　　不让秋夜成为失眠的开始，

　　晚上睡得好，脸色才会好。

　　[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

　　3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

　　北京颐和园。
　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
　　“香。”外国小伙子脱口而出。
　　导游诧异地望着他。
　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

　　西安楼观台。
　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
　　“醇。”小伙子又冒出一句。
　　导游奇怪地看他。
　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

　　无锡太湖。
　　导游：“太湖以风景秀美著称……”
　　“甜。”又是那个外国小伙儿。
　　导游又是惊异的目光。
　　小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

　　山海关长城。
　　导游：“山海关是长城的尽头……”
　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
　　小伙子想了想：“派……就是派。”
　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

　　2

　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇

　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
　　波涛荡漾，搅碎一片金波。
　　写着酒名字的金字从水中冒出。
　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

　　LOGO。

　　3

　　某中成药电视广告创意——形象篇

　　一组极美的自然风光。
　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
　　画外音：“我们生活在自然中。”

　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。
　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
　　画外音：“我们在关心着自然。”

　　烈日下，人们在收割麦子。
　　一束太阳光。
　　沙滩上做日光浴的人们。
　　森林里原木搭成的小木屋。
　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
　　竹排在碧绿的江水中划过。
　　画外音：“自然也在关心着我们。”

　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”

　　4

　　某儿童食品电视广告创意——寻宝篇

　　音乐。
　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
　　残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”
　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
　　皮球滚落进阴暗的地道。

　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”2012-06-19

高尚艳文案策划工作室
高尚艳简介：曾先后担任财经杂志《总裁》记者、编辑，中国研究生人才网编辑部部长，TV-72栏目主编，《生财有道》、《女性与爱情》、《传奇揭秘》执行主编，《楚天都市报》通讯员。在《楚天都市报》、《知音》、《总裁》、《鄂商》、《商界》、《海峡茶道》等报刊媒体上发表文章200多篇，撰写各类招商文案、活动策划文案、软硬广告上千篇。2012-07-24